Søkeintensjon: hva folk egentlig leter etter
Søkevolum og konkurranse sier hvor mange som søker. Søkeintensjonen sier hva de vil oppnå, og det er den som avgjør hvilke søkeord som er verdt å jobbe med.
Nikolai Bakka2 min lesetid
De fleste har hørt om søkemotoroptimalisering, men hvordan planlegger man egentlig arbeidet? Når vi skal finne ut hvilke søkeord vi bør satse på, ser vi ofte på søkevolum og konkurransegrad. For at tallene skal gi mening, må vi også forstå søkeintensjonen.
Hva er søkeintensjon?
Søkeintensjon, eller brukerintensjon, handler om hva folk vil oppnå når de søker på nettet. Hovedmålet til Google er å gi brukeren det hen faktisk leter etter. Verktøy som anslår søkevolum viser store forskjeller mellom søkeord, avhengig av hva som ligger bak søket.
Derfor må du forstå hva brukerne er ute etter på akkurat ditt nettsted, og tilpasse SEO-strategien til det du vil vise de besøkende.
Fire typer søk
Informasjonssøk
Brukeren vil ha kunnskap eller svar på et spørsmål, uten nødvendigvis å ville kjøpe noe med en gang.
Eksempler på søk
- «Hvordan fungerer SEO?»
- «Oppskrift på kyllingsuppe»
- «Beste tips for å øke produktiviteten»
Slik jobber du med det
Lag innhold som svarer på spørsmålene, som artikler og guider. Da øker sjansen for at nettstedet ditt blir sett på som en pålitelig kilde.
Navigasjonssøk
Brukeren leter etter et bestemt nettsted eller en bestemt side, og bruker søkemotoren som snarvei.
Eksempler på søk
- «LinkedIn login»
- «Facebook»
- «SEMrush blogg»
Slik jobber du med det
Sørg for at merkevaren din er synlig og optimalisert med de riktige ordene, så folk finner deg direkte når de søker på bedriften eller produktene.
Transaksjonssøk
Brukeren er klar til å handle, for eksempel kjøpe et produkt eller bestille en tjeneste.
Eksempler på søk
- «Kjøp iPhone 17»
- «Billige flybilletter til London»
- «Bestill pizza på nett»
Slik jobber du med det
Optimaliser produktsidene og handlekurven. Bruk tydelige oppfordringer som «Kjøp nå» eller «Bestill i dag», og sørg for rask lastetid og god brukervennlighet.
Kommersielle søk
Brukeren vurderer og vil sammenligne produkter, tjenester eller leverandører før hen bestemmer seg.
Eksempler på søk
- «Beste smarttelefon 2026»
- «Anmeldelser av bærbare datamaskiner»
- «Apple eller Samsung»
Slik jobber du med det
Lag sammenlignende innhold, som anmeldelser, kjøpsguider og sammenligningstabeller. Det hjelper brukeren å ta en informert beslutning, og kan føre til kjøp senere.
Oppsummert
Informasjonssøk har ofte høyest volum, fordi mange søker bredt tidlig i kjøpsprosessen. Likevel er det stor verdi i å nå dem som vet mer presist hva de vil, og som har kommet lenger.
Når du vet hvilke typer søk som er mest relevante for nettstedet og kundene dine, blir det langt enklere å jobbe strategisk med SEO.