Annonsetekster som blir klikket på
Små ordvalg avgjør om folk klikker eller blar videre. Her er hva som skiller en god annonsetekst fra en vanlig, med eksempler før og etter.
En sterk annonsetekst handler ikke om å være kreativ for kreativitetens skyld. Den skal treffe målgruppen med et tydelig budskap, riktig tone og en klar oppfordring til handling. Her viser vi hva som kjennetegner gode annonsetekster, hvilke feil du bør unngå, og hvordan små justeringer kan gi bedre resultater.
Dette kjennetegner en god annonsetekst
Klart og konkret språk
Unngå diffuse ord som «fantastisk» eller «best i bransjen». Folk vil vite hva de får, og hvorfor de skal bry seg.
Før«Vi tilbyr gode priser»
Etter«Spar 20 % på din første bestilling»
Kundens behov først
Annonsen bør først og fremst handle om hva kunden får ut av det.
Før«Bli medlem hos oss»
Etter«Kom i gang med treningen – test oss gratis i 7 dager»
En tydelig oppfordring
Hva skal leseren gjøre etterpå? Uten en klar oppfordring, en såkalt call to action, faller mange av. Eksempler er «Få gratis demo», «Sikre deg plassen i dag» og «Bestill nå – få gratis frakt».
Troverdighet og bevis
Tall, garantier og kundeuttalelser bygger tillit, så lenge de stemmer.
Før«Kundene elsker oss»
Etter«90 % av kundene våre anbefaler oss»
Dette bør du unngå
Overdrevne superlativer
«Verdens beste» uten bevis er ikke troverdig.
For mye tekst
Lange setninger mister oppmerksomheten.
Ingen oppfordring
Leseren må vite hva neste steg er.
Generiske budskap
Prøver du å treffe alle, er det fare for at du ikke treffer noen.
Før og etter
Små endringer i ordvalg kan utgjøre en stor forskjell.
Eksempel 1
Før«Vi tilbyr regnskapstjenester for bedrifter»
Generell og lite handlingsorientert.
Etter«Få full kontroll på økonomien – opprett konto og prøv gratis i 30 dager»
Konkret, viser verdien for kunden og har en tydelig oppfordring.
Eksempel 2
Før«Delta på vårt kurs i digital markedsføring»
Lite spesifikk. Hva får man egentlig?
Etter«Lær Facebook-annonsering som gir deg 3× flere leads»
Resultatorientert, spesifikk og attraktiv.
Test, og lær av dataene
Selv den beste annonseteksten kan bli bedre.
A/B-test
Lag flere varianter og se hvilken som får høyest klikkrate.
Mål
Følg med på klikkrate (CTR), konverteringsrate og kostnad per konvertering.
Optimaliser
Gi de beste tekstene mer budsjett, og fortsett å teste.
Oppsummert
En god annonsetekst er tydelig, handler om kunden og sier hva leseren skal gjøre. Konkrete budskap som viser hva kunden får, virker langt bedre enn generelle fraser.
Start med små justeringer i språk og oppfordring. Ofte er det nok til å se merkbare resultater.